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並且已經成瞭廣州的一張名片,投入的幾十億元資金早就賺回來瞭。其他公司現在進來,即使不算高位買入,至少也算是追高瞭。就算投入的比恒大還多,也難以達

??不過,不少市場人士也指出,其他企業想要借助足球提高知名度未嘗不可,但想在今天復制恒大那樣的成功,幾乎是不可能的。“人傢恒大是抄瞭個底,

??足球助力主業

到恒大那樣的高度瞭。”一位喜愛足球的房企負責人這樣對《證券日報》記者表示。

??從俱樂部層面上看,廣州恒大近2年來都是中超少有的能實現盈利的俱樂部。2013年,廣州恒大的總收入超過5億元,盈利8590萬元,而同期

式。這是恒大足球學校繼開辦西班牙分校後,在歐洲足球發達國傢建立的第二所海外分校。對此,有業內人士指出,恒大足校規模世界第一,國內與國外雙重培養,

“玩傢”,也包括近幾年才進入足球領域的富力、綠地等房地產企業。實際上,除瞭這些主業為房地產的公司外,其他俱樂部投資人的企業幾乎也都涉足瞭房地產領

爭取上市。

??還有1個多月,2015賽季中超聯賽便將正式開始。而在這16支中超俱樂部中,絕對多數都具有房地產的背景。這其中即有綠城、建業這樣的房企老

??如果在國內任何一個地方問起人們對恒大的印象,相信絕大多數人的答案都是足球。實際上,這傢靠地產業務起傢的大型集團,也正充分享受著足球帶給他們的好處。

志曾於去年5月8日公佈瞭2014年足壇俱樂部市值排名,皇傢馬德裡以34.4億美元的市值高居榜首,廣州恒大市值則約為3.84億美元,位居第16位。

金額與銷售面積的前三名。而取得這些成績,與恒大在足球上的成功不無關系。當然,恒大在主業上的強勁表現,更多的還是源於管理層制定的正確戰略以及公司全

??此外,恒大2010年買下廣州足球俱樂部全部股權隻花瞭1億元。但僅僅經過4年時間,廣州恒大球隊的價值便升至收購價格的20倍。《福佈斯》雜

??對此,中國體育新聞傳播學會副會長郝勤曾表示,在中國足球的上升階段,贊助商品牌價值的提升空間與速度也是最大的。目前中超俱樂部已經全部是房地產企業的天下,這一方面是中國目前的經濟結構造成的,另一方面也說明房地產企業看好中國足球帶來的正面效應。

??銷售額年年攀升

??恒大地產董事局主席許傢印也曾表示,“我們在足球中所投入的每一分錢,都得到瞭十分的回報”。而投資足球之後,“恒大”在媒體上的曝光率也確實是急劇提高,由此產生的宣傳和推廣效應遠遠強於簡單的廣告投放。

後,許傢印還表示,增資後的恒大足球俱樂部將有現金資本24億元,未來公司計劃引進20個戰略投資者,增資擴股40%,每傢2%。等具備瞭上市條件,還會

體員工的辛勤工作。

域,例如國安、魯能等央企大佬。因此,中超聯賽也被大傢戲稱為中國房地產足球超級聯賽。

??值得註意的是,2014年6月5日,恒大與阿裡巴巴集團達成戰略合作協議,阿裡巴巴將投資12億元獲得恒大足球俱樂部50%的股權。協議簽署

??實際上,讓這些標桿房企心甘情願揮舞著大把鈔票進入足球圈的,也正是源於廣州恒大所取得的成功,以及成功背後難以估量的回報,尤其是足球對品牌的巨大傳播效應。

??實際上,如果沒有過硬的成績,恒大也不可能引來馬雲的青睞。而在阿裡巴巴入股後,廣州恒大可以輕松延續高投入高產出的模式,但許傢印需要投入的資金將大幅減少,而恒大在媒體上的曝光度卻絲毫不會降低。

??俱樂部連年盈利

??傲人戰績引馬雲入股

??不過,2014年對於廣州恒大來說,雖然在商業領域取得瞭巨大的成功,但在競技層面上卻沒有達到2013賽季的高度。因此,他們也加大瞭投入,

繼年初以1500萬歐元拿下巴甲MVP、巴西現役國腳高拉特之後,恒大又在1月16日宣佈以1100萬歐元買下瞭奧地利豪門薩爾茨堡紅牛隊主力前鋒阿蘭。

至此,廣州恒大新賽季外援方面的花費已經高達2600萬歐元,折合人民幣約1.88億元。顯然,恒大堅信高投入才有高產出的道理,期望球隊在2015年迎

來突破。而一旦球隊在各項賽事,尤其是亞冠聯賽中取得佳績,恒大1.88億元的外援投入絕對會是穩賺不賠。要知道,僅央視一場90分鐘的直播,如果換成廣

告的話,將是一筆數千萬元的費用,且傳播度也遠遜球賽直播。而以廣州恒大目前的影響力,央視顯然也會優先選擇恒大的比賽。

??此前,有機構便測算稱,廣州恒大每投資足球1億元,大約會有15億元的經濟效應回報。富力地產董事長助理陸毅也對媒體表示,“投資足球一兩個億元,卻可能帶來四五個億元的廣告效應,其產生的疊加效應遠遠超越廣告市場”。

地產商紛紛湧入足球圈 業內:復制恒大模式幾乎不可能

內容來自sina新聞

??實際上,相比於給整個集團帶來的回報,廣州恒大俱樂部方面的盈利以及本身的增值可以說是小巫見大巫。

??隨著恒大足球在中超奪冠房貸第2順位銀行年息利率多少免費諮詢試算和衛冕成功,恒大地產的知名度大增,公司年銷售額也一路飆升,2009年為303億元,2010年為500億

元,2011年為803億元,2012年為923.2億元元,2013年為1082.5億元,2014年為1315.1億元。公司也連續多年位居房企銷售

??在廣州恒大取得成功後,房企們紛紛看到瞭足球對品牌的巨大傳播效應,近些年紛紛湧入足球圈

16隻中超球隊14傢虧損;2014年,盈銀行 貸款 比較利的球隊增至5傢,恒大則仍是其中的老大,其胸前廣告更是賣出瞭9位數的價格,冠絕中超。

??據記者瞭解,春節這個中國人的傳統節日,在恒大這裡也不一定有假期。許傢印便曾在大年初二召集全公司的高層齊聚廣州開會,並且一開就是幾天,等到會議結束瞭,大傢也基本要開始正常上班瞭。當然,許傢印也給每位參會高層包瞭不菲的大紅包。

??此外,許傢印曾表示,企業走到一定程度,要承擔一定的企業社會責任,面對中國足球現狀,恒大作為一個特大型企業集團,應該承擔振興中國足球的社會責任。

??為此,恒大不但在俱樂部層面大筆投入,在青少年足球人才的培養方面也是積極運作。2015年1月28日,恒大足球學校在廣州舉行荷蘭分校啟動儀

??而近日,華夏幸福宣佈收購河北中基足球俱樂部征戰中甲賽場,將房企聯賽的戰火燒到瞭次一級聯賽。要知道,當年恒大進入足球領域,第一年也是從中甲起步,並以中甲冠軍的身份進入中超,僅僅用575天便實現瞭中國版的“凱澤斯勞滕奇跡”。

模式符合中國國情,是足球人口嚴重不足國傢最有效的足球人才培養方式。

新聞來源http://qd.house.sina.com.cn/news/2015-02-03/08075968167565904899509.shtml


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